Hermes – povestea unui brand de lux

Hermes este sinomim cu luxul. E un brand exclusivist recunoscut in toate colturile lumii pentru eleganta, atentie la detalii si calitate impecabila. O casa de moda careia trecerea timpului i-a adus din ce in ce mai multa prestanta si celebritate. Cum a reusit insa Hermes sa ramana in topul brandurilor de lux pentru aproape 200 de ani? Ca sa raspundem la intrebarea asta e de ajuns sa stim povestea si, mai ales, momentele importante din istoria casei Hermes.

1. Hermes a fost lansat in 1837 de Thierry Hermes: el a deschis un mic magazin cu hamuri de lux pentru cai in Paris. De aceea, logo-ul Hermes este reprezentat de o trasura si un cal.
2. In 1880, cand Charles-Emile Hermes (fiul lui Thierry) a preluat conducerea brandului, a mutat magazinul pe celebra strada pariziana Faubourg Saint-Honore, la numarul 24. Acolo este si astazi.
3. Impreuna cu cei doi fii ai sai (Adolphe si Emile-Maurice), Charles-Emile a reusit sa faca brandul cunoscut in Europa, Asia, America si Africa de Nord.
4. In 1900, Hermes a lansat prima geanta: se numea Haut a Courroies. Ce-i drept, era destinata celor care calareau si isi puneau saua in ea.
5. 20 de ani mai tarziu, Emile-Maurice a introdus prima linie de accesorii Hermes, iar in 1922 a creat o altfel de geanta din piele. Cum i-a venit ideea? Dupa o discutie cu sotia sa, care se plangea ca nu gaseste nici o geanta care sa-i placa.
6. Peste alti zece ani, brandul lanseaza geanta Sac a depeches care a fost ulterior redenumita Kelly. Totul a pornit de la o fotografie cu Grace Kelly care si-a pus geanta in fata pentru a se ascunde de paparazzi. Imaginea a facut inconjurul lumii.
7. In 1951, Jean-Louis Dumas (stra-stra-stranepotul lui Thierry) a preluat conducerea Hermes. El a fost cel care a acordat atentie in special produselor din matase si din piele si a relansat linia ready-to-wear. Dumas l-a angajat pe Martin Margiela in 1997, apoi pe Jean-Paul Gaultier, in 2003.
8. In 1951 a fost lansat primul parfum, Eau d’Hermes, o aroma unisex cu note de piele, citrice, dar si condimentate sau florale. Zece ani mai tarziu, Hermes propune prima apa de toaleta pentru femei, Caleche, al carei nume e inspirata de trasurile cu cai, emblemele brandului. Contine ylang-ylang, trandafir, iasomie si note lemnoase.
9. Cea mai cunoscuta geanta Hermes ramane, insa, Birkin. Si da, are si ea o poveste. In 1981, Jean-Louis Dumas a intalnit-o in avion pe Jane Birkin care se plangea ca nu gaseste o geanta destul de incapatoare. Asa ca Dumas a creat una care poarta numele actritei.
10. Pretul unei genti Birkin incepe de la 7000 de euro si poate trece chiar si de 100 000 de euro, mai ales daca e creata din piele exotica. Iar daca iti doresti una, e musai sa stii ca exista si o lista de asteptare.